понеделник, 31 май 2010 г.

Гранд МОЛ Варна

или няколко аргумента против мекото отваряне

В любовта, обикновено, от особено значение е първото впечатление - това, което усетиш при първата среща се оказва определящо във взаимоотношенията ти с човека, когото си видял. Със сигурност по същия начин се изграждат взаимоотношенията с търговските марки. Каквото усетиш първия път се превръща в трайно отношение, което трудно може да бъде преобърнато.

Признавам, че за първи път виждам във Варна толкова грамотно направена комуникационна кампания чрез външна реклама. Останалите медийни канали не съм ги следил и затова няма да говоря за тях. Хубавото беше, че всеки един билборд даваше нова и различна информация за предстоящото откриване на Гранд МОЛ Варна - колко паркоместа, колко нови марки, колко киносалона и т.н.

За огромно съжаление първото впечатление беше ужасно - празни витрини, магазини за дрехи и обувки, в които със сигурност не можеш да откриеш номерата, които търсиш. И всичко това напук на чудесната органиция по посрещане на посетителите. И под всичко това един ужасяващ Карфур, който "закотвя" таргетираните посетители в една ясно определена категория ("наемател котва"). И какво от това, че само след месец ще открият още толкова магазина вътре, ако може да се вярва на брошурите. Все едно да отидеш на сватба, оркестърът да е там и да ти кажат, че ще видиш булката след около месец. Ако изобщо дойде (а ти да си в ролята на младоженеца).

Според мен това откриване си е чиста загуба на инерция.

четвъртък, 20 май 2010 г.

Лихварите

Едва ли има по- сполучливо име за заложна къща. Казва всичко просто и ясно в прав текст - ела при нас и ще получиш най- високата възможна цена. Може и да не е истина, но определено работи.
А името на сайта е велико :)

Обущар и ключар

Това са любимите ми витрини - един до друг работят обущар и ключар. Не знам кой кого е запалил да направи витрината си различна, но им се е получило добре. Особено ми харесва обувката на обущаря, макар да не знам колко неговорещи български има сред потенциалните му клиенти.

Гаргамела

Чудесно име за шивашка работилница. Добре визуализирано, но като махнем копчето, табелата няма нищо общо със шиенето. Каквато е и целта и, нали :)